O cardápio que ninguém passa de mão em mão (parte 1)
Matheus Matsuda Marangoni Num restaurante japonês, os tablets chegaram às mesas junto com uma orientação aos garçons: o pedido é feito ...
Você comprou o jogo. Até quando? (parte 2)
A primeira parte desta série terminou com uma pergunta: se o jogo não está mais na caixa, onde ele está? A resposta curta é ...
A caixa continua na prateleira. O jogo, não (parte 1)
Matheus Matsuda Marangoni Nas turmas de Game Marketing, Gamificação, Comportamento do Consumidor e Fandom que passaram pela sala de ...
Quem aprova o plano que ninguém consegue executar (parte 3)
Matheus Matsuda Marangoni Esta série começou com quem pede a análise à inteligência artificial sem critério para julgar a resposta ...
O plano perfeito que ninguém consegue executar (parte 2)
Matheus Matsuda Marangoni Na primeira parte desta série, publicada em “Quando a IA alucina, e quando é a empresa que ...
Quando a IA alucina, e quando é a empresa que alucina (parte 1)
Matheus Matsuda Marangoni Uma cena tem se repetido nas salas de aula de marketing. O estudante apresenta uma análise de mercado com a ...
‘O tempo de oferecer tudo a todos os clientes acabou’
“O tempo em que uma agência tentava oferecer tudo a todos os clientes acabou.” A frase, do executivo-chefe global da rede ...
O marketing precisa reconquistar a visão integral
Na opinião de Fabiola Menezes, diretora de marketing da General Mills, dona das marcas Yoki, Kitano e Häagen-Dazs, a liderança do ...
Debate sobre marketing voltado à saúde destaca importância da experiência, satisfação e tecnologia
O painel Marca que gera valor na saúde apresentou, no primeiro dia do São Paulo Innovation Week, uma diversidade de dados sobre a ...
Esporte é território de maior engajamento e datas comerciais geram mais compartilhamento
Um dos maiores problemas das estratégias de marketing de influência é reunir métricas relevantes para a análise de campanhas. Ainda que ...
Baixa conexão cultural com ‘interior brasileiro’ é desafio competitivo para multinacionais
A pesquisa “Brasil Plural”, conduzida por Cenp e Troiano, indica que as marcas globais têm, assim como as nacionais, atributos ...
O dia em que Burger King ensinou marketing ao McDonald’s
Você já imaginou que uma simples mordida em um hambúrguer poderia virar uma aula de negócios? Enquanto muitos acham que ...
O marketing do futuro: muitos dados e sem respostas definitivas
O que leva um alto executivo como Ted Ketterer, diretor sênior de marketing da Coca-Cola Brasil, a criar uma conta no Instagram para ...
Licenciamentos de grandes dá força a pequenas marcas
Mesmo com produtos inovadores e um marketing eficiente, negócios de menor porte muitas vezes demoram a conquistar mercado e ampliar ...
Playstation e Xbox terão anúncios dentro de jogos
Sony e Microsoft, duas gigantes do mercado dos games, estão pensando em colocar anúncios em seus jogos, de acordo com o site ...
Volkswagen cria plataforma de NFTs para vender cards exclusivos de modelos icônicos da marca
Em ação inédita que cria um novo negócio para a marca, a Volkswagen do Brasil lançou nesta segunda-feira, 11, uma plataforma global de ...
Design ajuda a dar identidade a produtos e alavanca empresas
Seja andando pelos corredores do supermercado ou rolando o feed do Instagram, um dos primeiros pontos de contato de uma marca com o ...
Anúncio atrai cem milhões de pessoas
Dois marcos foram deixados pelo banco Itaú no período de pandemia no Brasil – uma doação de R$ 1 bilhão e um anúncio publicitário ...
‘Pets-propaganda’ vendem produtos para humanos
A vira-lata caramelo Malu tinha seis meses quando foi resgatada das ruas. Assim que ganhou um lar, não demorou para começar tocar o ...
O marketing mais que digital
Claudio Sunao Saito Lançado na Internet em 1991, a World Wide Web (ou simplesmente Web) permitiu que pessoas pudessem pesquisar, ...