Como a barra KitKat virou um amuleto no Japão

Em dezembro de 2020, para promover um KitKat “envelhecido em barril de uísque”, a fabricante suíça de chocolates Nestlé lançou uma ...

O marketing do asfalto caminha para a internet

O homem-seta, personagem visto facilmente em ruas e avenidas próximas a empreendimentos imobiliários nas maiores cidades do país, com ...

Quando a marca aparece menos do que o conteúdo

Histórias no Instagram de mulheres negras que estiveram a ponto de perder seus negócios, mas conseguiram se reerguer ajudadas por ...

“Is this the real life? Is this just fantasy?”: O fantástico mundo dos realities

Sofia Ferraz O que Americanas, PicPay, Avon, Seara, C&A, McDonald’s, Amstel e P&G têm em comum? Com estas marcas, após vinte ...

Como marcas lidam com a polarização

Hoje em dia, para tudo há dois times: os “quarenteners” e os “cloroquiners”; ou os conservadores e os progressistas; os “vegan” e os ...

Marketing esportivo se adapta à pandemia

Nadar sem os braços não é nenhuma dificuldade para Samuka, Samuel da Silva Oliveira. Ele já acumulou um “varal” de medalhas em seu ...

Varejo ajusta comunicação e cresce na crise

Paula Rodrigues, diretora de marketing do Magazine Luiza, lembra bem da sexta-feira, 14 de março, quando saiu da reunião de ...

Cliente migra para a web e vira desafio para o marketing

Um desafio se colocará para o marketing das grades marcas de varejo neste fim do ano. Com o consumidor tendo entendido a eficiência ...

As marcas têm de conhecer os valores de sua tribo

Empresas ainda pensam de forma ‘mecânica’, o que leva à produção de conteúdos irrelevantes para o consumidor, diz ...

O recuo das marcas em meio à pandemia

A pandemia de coronavírus gerou um forte movimento de posicionamento das marcas. De campanhas de conscientização à promoção de lives ...

‘Lives’ atraem patrocínio de marcas

Apresentações ao vivo pela internet foram maneira encontrada pela indústria da música para enfrentar quarentena  Um dos primeiros ...

Marketing Digital como meio de sucesso dos negócios das empresas

Edmir Kuazaqui Em tempos de ambientes internacionalizados, disruptivos, exponenciais e com necessidade de grande competitividade, estar ...

O marketing de recomendação está de volta

Quando a carioca Karina Kuperman, 27, começou a falar aos amigos que tinha adorado um tênis que comprou, ela não imaginava o que ...

Turbinando os negócios com o Marketing 4.0

Edmir Kuazaqui Para que o mercado e principalmente os consumidores possam reconhecer a proposta de valor de um negócio ou mesmo de um ...

Senadores dos EUA perguntam a presidente da Amazon se selo engana clientes

Senadores dos Estados Unidos inquiriram nesta segunda-feira o presidente-executivo da Amazon, Jeff Bezos, sobre como o selo “Amazon’s ...

As marcas apostam em ‘gente comum’

Todo mundo já sabe que existem os influenciadores digitais, um grupo de pessoas famosas na internet que reúne mais de 1 milhão de ...

Novo perfil de fãs de games atrai marcas

Quem caminhar pelos corredores da feira de jogos eletrônicos Brasil Game Show (BGS) verá por todos os lados, como era de se esperar, ...

Empresas tentam dançar no ritmo dos millennials

As pessoas mais velhas não são as únicas a se esforçarem muito para serem modernas e juvenis. Empresas estabelecidas há um bom tempo ...

Desafio da Apple é enxertar gene de serviços em seu DNA

Nesta semana, quando a Apple fará seu mais importante ritual anual com o anúncio do mais novo iPhone, valerá a pena prestar atenção em ...

Campanhas que deixam o produto de lado

Uma rádio para acalmar gatos durante visitas ao veterinário, óculos de realidade virtual que transformam falas de atores no teatro em ...
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