Automação ganhou muito espaço na publicidade digital. O mesmo anúncio aparece por toda parte, em quase todo site que você acessa, em qualquer língua. É a chamada publicidade programática. Na prática, utiliza um software para encontrar os usuários da internet que mais interessam ao anunciante, levando a mensagem até eles em tempo real.
O problema é que a “programmatic advertising”, expressão da moda no setor de mídia, já é 75% dos investimentos publicitários digitais nos EUA, como mostrou a consultaria Outsel.
“No fundo, ‘programático’ significa simplesmente associar tecnologia automatizada à compra, à alocação e ao rastreamento da publicidade digital”, diz Ken Doctor, analista-chefe da Outsell, como mostrou matéria da Folha de 12/09, pg B6.
Em outras palavras, todo o processo da publicidade –da encomenda ao pagamento, passando pela verificação de que está atingindo o alvo– começa a ser automatizado.
Doctor acredita até que a palavra “programático” desapareça com o tempo, pois a automação parcial ou completa alcançará 98% da publicidade digital nos EUA já em 2018. Programático e digital virariam sinônimos.
Os veículos, sobretudo jornais de prestígio como “New York Times” e “Wall Street Journal”, têm respondido à tendência “programática” em duas frentes, segundo Doctor.
Dão novos passos na adoção de tecnologias programáticas próprias, oferecendo resultados em tempo real aos anunciantes e, de maneira geral, produzindo otimização.
Na segunda frente, dão “ênfase às relações com marcas e agências top, como forma de competir com a concorrência quase puramente programática” dos gigantes Google e Facebook.
A publicidade programática pode ser feita diretamente com grandes veículos, criando uma relação mais eficiente de resultados através de acordos preferenciais.
Os veículos viam como algo “ameaçador”, mas a percepção está mudando, porque pode ser uma alternativa para não ficarem “reféns” de Google e Facebook.
