O grupo francês Publicis, um dos maiores do mercado mundial de publicidade e marketing, obteve receita líquida de € 3,9 bilhões no quarto trimestre de 2024, o que representa um aumento de 8,9% em relação ao mesmo período de 2023. Já no ano como um todo, a receita líquida avançou 6,6%, para € 13,97 bilhões.
Em termos percentuais, o destaque foi a América Latina, que cresceu 30,3% organicamente entre outubro e dezembro, puxada por Brasil, México, Colômbia e Argentina. No Brasil, o grupo é comandado por Gabriela Onofre e conta com 10 companhias, incluindo DPZ, LePub, Leo Burnett, Publicis Brasil e Talent.
O balanço teve impacto negativo de € 39 milhões referente à variação cambial e de € 152 milhões relativo a aquisições. Excluindo esse fator, o crescimento orgânico do grupo foi de 5,8% em 2024.
O lucro líquido o ano passado foi de € 1,66 bilhão, um aumento de 26,2% ante o ano anterior. Já o lucro por ação foi de € 6,62 em 2024, alta de 26,6% em relação a 2023.
“Estamos encerrando o ano na posição número um em todos os setores, crescendo três vezes mais rápido do que nossos pares e cinco vezes mais rápido do que as consultorias de Tl [tecnologia da informação]. Entregamos índices financeiros altos no setor enquanto aceleramos o ritmo de nossos investimentos em lA e talento”, afirmou o presidente do conselho e executivo-chefe (CEO) do Publicis Groupe, Arthur Sadoun, em nota.
Por região, a América do Norte foi a que teve maior representatividade para os resultados do Publicis Groupe, com receita líquida de € 8,58 bilhões em 2024. Entretanto, foi o que menos cresceu em termos orgânicos, com alta de 5,1%.
Por sua vez, o mercado latino-americano se destacou, com aumento orgânico da receita de 22,9%, para € 374 milhões.
Já os clientes que mais contribuíram para o desempenho do ano passado são de setores como os de saúde, automotivo e financeiro.
Para 2025, o Publicis Groupe espera crescer organicamente de 4% a 5%. O comando do grupo prevê margem operacional acima de 18%, enquanto segue investindo em inteligência artificial (IA) e no banco de talentos das agências de publicidade.
