O Google, empresa controlada pela Alphabet, foi processado pela plataforma de anúncios PubMatic, que busca indenização de bilhões de dólares por alegar que a gigante das buscas monopolizou ilegalmente o mercado de tecnologia de anúncios.
O processo, aberto nesta segunda-feira (8) em um tribunal federal na Virgínia (EUA), é o segundo movido por uma plataforma de anúncios contra a gigante de tecnologia desde abril, quando um juiz federal decidiu que o Google monopolizou ilegalmente dois mercados: plataformas de anúncios e ferramentas usadas por sites para vender espaço publicitário, conhecidos como servidores de anúncios.
O juiz da Virgínia, que apoiou o Departamento de Justiça e alguns estados em abril, marcou outro julgamento para este mês para decidirse o Google deve vender partes de seus negócios de publicidade para remediar a conduta ilegal.
Na sexta-feira (5), o Departamento de Justiça afirmou que a empresa deveria ser obrigada a vender imediatamente sua plataforma de anúncios, AdX, bem como fazer sua tecnologia interagir com as concorrentes.
O Google afirmou que uma venda não é necessária e, em vez disso, fará com que sua plataforma de anúncios funcione perfeitamente com a tecnologia rival e instalará um sistema de monitoramento para garantir a conformidade pelos próximos três anos.
O Google não fez um comentário imediato sobre o novo processo. O Buscar Empresas executivo-chefe (CEO) da PubMatic, Rajeev Goel, disse que a decisão anterior de que o Google manteve monopólios ilegais em tecnologia de publicidade foi “significativa, mas não completa”.
O processo da empresa não é apenas sobre dinheiro, mas garantir que os mercados de publicidade on-line funcionem, disse ele. “Parecia que por muitos anos, não importava o quão bem inovássemos, havia uma barreira nos segurando”, disse Goel em uma entrevista.
“Essa barreira não eram os limites da nossa tecnologia. Era o monopólio ilegal do Google. Toda vez que nos adaptávamos ouinovávamos, o Google encontrava novas maneiras de manipular as coisas”, completou o executivo.
A PubMatic ajuda empresas digitais, incluindo a rede social X de Elon Musk, a vender espaços publicitários.
O Google considerou comprar a PubMatic em 2011, de acordo com documentos e depoimentos do julgamento antitruste do ano passado, mas em vez disso comprou o provedor de tecnologia de publicidade AdMeld.
No mês passado, a OpenX Technologies, outra bolsa de anúncios, processou o Google no mesmo tribunal da Virgínia.
A unidade da Alphabet também enfrenta um caso movido por outro grupo de estados, liderado pelo Texas, bem como uma série de ações judiciais movidas por editores de sites e anunciantes que buscam indenização pela mesma conduta. Os processos contra editores e anunciantes estão pendentes em Nova York, e o Google tentou transferir o caso da OpenX para lá, embora o juiz do caso ainda não tenha se pronunciado sobre o pedido.
https://valor.globo.com/empresas/noticia/2025/09/09/nos-eua-pubmatic-processa-o-google.ghtml
