A AlmapBBDO apareceu mais uma vez na primeira colocação do ranking Global Effie Index, índice que avalia a efetividade de campanhas. É o terceiro ano consecutivo que a agência brasileira lidera o índice. Nesta semana, também saíram os índices Agency Report, do AdAge, e o Brand Finance, com os destaques dentre marcas multinacionais e brasileiras.
O Global Effie Index é uma métrica que classifica empresas conforme o retorno de suas operações publicitárias. A atual edição avaliou projetos desenvolvidos ao longo do ano de 2025, mediante a atribuição de pontuações estipuladas pelo volume de ações finalistas ou recebedoras de prêmios.
A AlmapBBDO acumulou 838 pontos, derivados de 97 indicações. A soma colocou a empresa à frente das operações indianas da Leo Burnett (556 pontos), e da McCann (378 pontos). A agência brasileira repete o feito de 2024 e 2025.
O índice também examina anunciantes: globalmente, a rede McDonald’s apareceu em primeiro lugar. A marca brasileira O Boticário figurou na sexta classificação geral, subindo um degrau em relação à lista anterior.
Elaborado pela AdAge, principal publicação estadunidense sobre a indústria da comunicação, o Agency Report monitora o faturamento das holdings. Segundo o estudo, os 25 maiores grupos responderam por uma receita unificada de US$ 158,8 bilhões em 2025.
A análise colocou a Omnicom na ponta do ranking, com US$ 26,5 bilhões movimentados no ano passado, crescimento de 0,4%. O valor já integra os valores resultantes da integração do Interpublic Group (IPG).
A segunda colocada foi a Accenture Song, com US$ 20 bilhões. O Publicis Groupe, que celebra 100 anos em 2026, cresceu 13,3% com US$ 19,6 bilhões, passou o WPP e ocupou a 3ª posição. Por sua vez, a holding de sede britânica caiu 5,2%, ficando com US$ 17,9 bilhões de dólares.
O relatório também indica que a participação conjunta das quatro holdings líderes caiu de 49% para 46,3% em um intervalo de três anos.
