Os resultados mais recentes da Meta mostram que, apesar de todas as suas ambições expansivas em IA, seu negócio principal ainda é vender nossa atenção. Uma de suas vitórias mais claras no último trimestre foi que as pessoas não conseguiam largar o Instagram, impulsionando a receita com publicidade — o que não é muita coisa para mostrar depois de um ano de gastos recordes com IA.
O que aconteceu: Você não está sozinho se seu hábito de assistir Reels recentemente atingiu níveis de pedido de socorro. No último trimestre, o tempo que as pessoas passaram no Instagram saltou dois dígitos em relação ao ano anterior, segundo a Meta.
Mark Zuckerberg atribuiu nosso hábito coletivo de rolar a tela cada vez mais a um algoritmo aprimorado por IA. Cada Reel público e publicação no feed do Instagram agora é analisado por LLMs para recomendar melhor o conteúdo, segundo a empresa — com a IA também permitindo anúncios mais bem direcionados. (Embora tudo isso provavelmente não ajude nas acusações de que o “Instagram é viciante por design”.)
Em outras palavras, a forma mais clara pela qual a IA está gerando dinheiro para a Meta é mantendo os olhos das pessoas nos feeds por mais tempo, o que, por sua vez, vende mais anúncios — embora os lucros gerais da empresa ainda tenham caído cerca de 14% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Aposta total em anúncios: A publicidade representou impressionantes US$ 59,4 bilhões dos US$ 60,8 bilhões de receita total da Meta no último trimestre. E a empresa está claramente tentando se apoiar em sua maior fonte de receita: ela está desenvolvendo uma plataforma automatizada e movida por IA para que marcas criem e veiculem anúncios em um só lugar (embora o lançamento tenha sido irregular). Enquanto isso, a divisão Reality Labs — onde são desenvolvidos seus populares óculos inteligentes e seus headsets de VR nem tão populares — continuou a sangrar dinheiro apesar do crescimento da receita, perdendo US$ 4,6 bilhões no último trimestre.
A ofensiva midiática da Meta em IA: A falta de um retorno maior da IA também ajuda a explicar a recente turnê de imprensa “otimista em IA” de Zuck — que incluiu um artigo de opinião no Wall Street Journal basicamente mandando uma indireta para a OpenAI e a Anthropic. E enquanto outras pessoas da indústria de IA, incluindo profissionais de grandes laboratórios, querem “deliberadamente dosar o ritmo” do desenvolvimento de IA de fronteira, o CEO da Meta evidentemente não é fã de desacelerar (talvez porque isso pudesse dificultar a corrida da Meta para alcançar os concorrentes).
Resumo: A Meta se posiciona como uma empresa de IA construindo “superinteligência”. Mas seus resultados financeiros recentes mostram que a coisa mais inteligente que sua IA faz hoje talvez seja escolher seu próximo Reel.
