A briga será bem grande. Para romper o domínio da televisão no mercado publicitário, o Facebook pretende vender comerciais em vídeo em seu site, no mesmo modo da TV. O volume de recursos envolvidos nisso é impressionante: a previsão é de que os anúncios veiculados gerem receita de US$ 2,5 bilhões diários. Segundo a agência de notícias Bloomberg, o Facebook oferecerá espaços para spots de 15 segundos para anunciantes a partir do final do ano.
Não há grande novidade nessa iniciativa. Os concorrentes já fazem isso para tentar competir com a TV pelos anúncios. O Google financia produtores de conteúdo no You Tube, oferecendo parte da renda com comerciais veiculados nos vídeos. A ideia é tirar o máximo proveito dos milhões de usuários que chegam diariamente ao site, em especial no horário nobre, mais cobiçado pelos anunciantes na TV . No último trimestre, 61% dos usuários entraram no site diariamente, contrariando todas as previsões de queda.
Os dados de audiência são muito relevantes. Como mostrou matéria do Estadão, entre 88 milhões e 100 milhões de pessoas estão ligadas no Facebook durante o horário nobre, só nos EUA. Inicialmente, o espaço para comerciais será vendido para um dia inteiro e os anúncios só poderão ser dirigidos para os usuários com base na idade e gênero. Os usuários do Facebook não verão o mesmo spot publicitário mais de três vezes em determinado dia.
As decisões foram bem recebidas pelo mercado. As ações da rede social subiram 6,2% com o anúncio e alcançaram US$ 37,63 cada, maior valor desde a abertura do capital em maio de 2012, quando foram negociadas por US$ 37,96. Desde a divulgação do balanço do Facebook na semana passada, as ações da empresa subiram 40%.
