A vaidade como parte da estrategia de negócios
Companhias batizadas com o nome de seus fundadores lucram mais do que outras marcas. Leia mais em: ...
Natura reforça aposta na música
Empresa vai batizar casa de shows em São Paulo para criar ponto de referência da marca. Leia mais em: ...
McDonald’s vai servir clientes à mesa no Brasil
Novidade é complementar à oferta de sanduíches ‘premium’ na rede. Leia mais no endereço: ...
Snapchat, a nova ponte entre anunciantes e consumidor jovem
Marisa Thalberg, diretora de marketing da Taco Bell, rede americana de fast- food com inspiração na culinária mexicana, estava ouvindo ...
Cannes: “cultura da propriedade” perde valor
Atender ao novo consumidor, o chamado “millennial”, será um desafio para as empresas tradicionais, segundo o cofundador e presidente do ...
O marketing além da visão ocidental
Cannes Lions destacou as formas como a China e a África vendem produtos. É verdade que em um mundo cada vez mais globalizado, muitas ...
Depois do e-mail, é a vez do ‘WhatsApp marketing’
Com cerca de 100 milhões de usuários no Brasil, app é hoje usado como canal de vendas e de relacionamento com o cliente. E, mesmo sem ...
O open bar das baladas em questão: um exercício real de comunicação responsável
Pedro de Santi No último dia 9 de maio, realizamos o I Encontro ESPM consciência e saúde. O centro da discussão foi a embriaguez nas ...
Quando chega a hora de dar adeus a uma marca
Decisão de substituir nome conhecido é difícil e, muitas vezes, também equivocada Leia mais no endereço: ...
Nos EUA, Diet Coke adota estratégia ‘fashion’ para vender
Desafio é superar a queda das vendas de refrigerante, que já se estende por uma década no país Leia mais no endereço: ...
‘NYT’ compra agência de marketing digital para criar conteúdo pago
Com a aquisição, o grupo mira os chamados “influenciadores sociais”. Leia mais no endereço: ...
Marcas investem pesado nos blocos de rua
Empresas vão além dos sambódromos para disputar a atenção dos foliões no carnaval. Leia mais no endereço: ...
Bloqueador de anúncios ameaça marketing
A propaganda digital, a área do setor que mais cresce, está sob ataque de forças gêmeas: os softwares que possibilitam aos usuários ...
Burger King para McDonald’s: vamos fazer um McWhopper?
O mascote da rede Burger King, “Rei do Hambúrguer”, está propondo uma trégua – ainda que temporária – a Ronald ...
Crise ganha espaço no discurso das marcas
Para tentar se conectar ao consumidor, anunciantes como Brahma, Fiat, Gafisa e Walmart decidiram abordar cenário adverso em campanhas. ...
Geração Playstation do Futebol, mas não do Futebol Brasileiro
Clarisse Setyon Parágrafo inicial de reportagem de uma revista semanal “Na Inglaterra gosto do Newcastle, na França do Lyon, na Espanha ...
‘A melhor ideia é a que te deixa com medo‘
Um dos criadores do Occupy Wall Street discute em São Paulo a eficiência de suas propostas. Leia mais no endereço: ...
Quando a vontade de chegar ao céu é maior do que a vontade de fazer direito
Clarisse Setyon Sou formada em Marketing há 30 anos (na verdade 31, mas não preciso contar os detalhes, né ?!). Depois do Marketing fiz ...
Estatal chinesa oferece US$ 7,7 bi pela Pirelli
A notícia assustou mais do que surpreendeu. A empresa China National Chemical Corp (ChemChina) vai comprar a Pirelli, quinta maior ...
McDonald’s enfrenta “crise de identidade”
A concorrência avançou. Sem medo. Durante anos, o McDonald’s tentou se arriscar passando da introdução de novos produtos de apelo ...