Campanhas que deixam o produto de lado
Uma rádio para acalmar gatos durante visitas ao veterinário, óculos de realidade virtual que transformam falas de atores no teatro em ...
Nostalgia rende lembranças e bons negócios
Em um canto da sala, o filho mais novo brinca com o boneco Falcon, enquanto o mais velho coloca na vitrola o álbum “Sgt ...
Gestão se aprende na Escola… de Samba
Marcelo Chiavone Pontes As escolas de samba surgem no Rio de Janeiro, no final dos anos 20. O termo “Escola” é fundamental para ...
Análise SWOT e as contribuições de Igor Ansoff
Reinaldo Belickas Manzine A Análise SWOT, bastante popular entre profissionais e acadêmicos, é uma ferramenta frequentemente empregada ...
Microsoft passa Coca-Cola e vira 3ª marca mais valiosa do mundo
Apple e Google são as marcas mais valiosas do planeta pelo quinto ano consecutivo, segundo o ranking organizado pela consultoria ...
A vaidade como parte da estrategia de negócios
Companhias batizadas com o nome de seus fundadores lucram mais do que outras marcas. Leia mais em: ...
Natura reforça aposta na música
Empresa vai batizar casa de shows em São Paulo para criar ponto de referência da marca. Leia mais em: ...
McDonald’s vai servir clientes à mesa no Brasil
Novidade é complementar à oferta de sanduíches ‘premium’ na rede. Leia mais no endereço: ...
Snapchat, a nova ponte entre anunciantes e consumidor jovem
Marisa Thalberg, diretora de marketing da Taco Bell, rede americana de fast- food com inspiração na culinária mexicana, estava ouvindo ...
Cannes: “cultura da propriedade” perde valor
Atender ao novo consumidor, o chamado “millennial”, será um desafio para as empresas tradicionais, segundo o cofundador e presidente do ...
O marketing além da visão ocidental
Cannes Lions destacou as formas como a China e a África vendem produtos. É verdade que em um mundo cada vez mais globalizado, muitas ...
Depois do e-mail, é a vez do ‘WhatsApp marketing’
Com cerca de 100 milhões de usuários no Brasil, app é hoje usado como canal de vendas e de relacionamento com o cliente. E, mesmo sem ...
O open bar das baladas em questão: um exercício real de comunicação responsável
Pedro de Santi No último dia 9 de maio, realizamos o I Encontro ESPM consciência e saúde. O centro da discussão foi a embriaguez nas ...
Quando chega a hora de dar adeus a uma marca
Decisão de substituir nome conhecido é difícil e, muitas vezes, também equivocada Leia mais no endereço: ...
Nos EUA, Diet Coke adota estratégia ‘fashion’ para vender
Desafio é superar a queda das vendas de refrigerante, que já se estende por uma década no país Leia mais no endereço: ...
‘NYT’ compra agência de marketing digital para criar conteúdo pago
Com a aquisição, o grupo mira os chamados “influenciadores sociais”. Leia mais no endereço: ...
Marcas investem pesado nos blocos de rua
Empresas vão além dos sambódromos para disputar a atenção dos foliões no carnaval. Leia mais no endereço: ...
Bloqueador de anúncios ameaça marketing
A propaganda digital, a área do setor que mais cresce, está sob ataque de forças gêmeas: os softwares que possibilitam aos usuários ...
Burger King para McDonald’s: vamos fazer um McWhopper?
O mascote da rede Burger King, “Rei do Hambúrguer”, está propondo uma trégua – ainda que temporária – a Ronald ...
Crise ganha espaço no discurso das marcas
Para tentar se conectar ao consumidor, anunciantes como Brahma, Fiat, Gafisa e Walmart decidiram abordar cenário adverso em campanhas. ...