Há uma cena no filme “A Rede Social”, obra-prima de David Fincher lançada em 2010 sobre a criação do Facebook, na qual o empreendedor Sean Parker encerra um debate sobre a possibilidade de exibir anúncios na plataforma de mídia social.
Se vender espaço publicitário cedo demais, você irritará os usuários, diz Parker, interpretado por Justin Timberlake, a um fascinado Mark Zuckerberg, hoje CEO da Meta Platforms. Tenha paciência, faça a plataforma crescer e você poderá construir um negócio muito maior.
“Um milhão de dólares não é legal”, diz Parker. “Sabe o que é legal? Um bilhão de dólares.” Pergunte à OpenAI.
O negócio de publicidade do laboratório de inteligência artificial alcançou uma taxa anualizada de receita de US$ 1 bilhão, anunciou a OpenAI ontem (31). Essa crescente fonte de receita é um benefício para a OpenAI às vésperas de sua oferta pública inicial de ações e uma potencial ameaça para outras empresas da internet.
A OpenAI lançou anúncios em seu chatbot ChatGPT há menos de 200 dias e, em maio, começou a permitir que anunciantes em países selecionados comprassem espaço publicitário por meio de uma plataforma de autoatendimento. A empresa está ampliando esse acesso para mais mercados na Europa, Norte da África, Oriente Médio e Sul da Ásia.
Fiel ao conselho do Parker retratado de forma parcialmente ficcional, a OpenAI esperou que o ChatGPT se tornasse enorme antes de exibir anúncios. Com mais de um bilhão de usuários ativos por semana, o ChatGPT é o chatbot de consumo mais popular e um novo destino atraente para anunciantes.
“Este é um momento raro em que um importante canal publicitário ainda está amplamente aberto”, afirmou Harel Amir, chefe de produto da Similarweb Ad Intelligence, em comunicado divulgado na semana passada. “Os anunciantes que conseguem enxergar o que está acontecendo com os anúncios em inteligência artificial agora terão uma vantagem real.”
Dados da Similarweb mostram que 26% das respostas do ChatGPT contêm um anúncio patrocinado. Esses anúncios aparecem quando uma conversa indica que o usuário tem intenção de comprar algo.
A publicidade ainda representa uma pequena parte do negócio da OpenAI. A receita total foi de US$ 6,7 bilhões no trimestre encerrado em junho, e o crescimento acelerou em julho, informou anteriormente o The Wall Street Journal, citando pessoas familiarizadas com o assunto.
Mas um negócio publicitário em rápida expansão pode ajudar a OpenAI a reduzir a distância para sua rival Anthropic, que registrou receita de US$ 11,6 bilhões no trimestre encerrado em junho, segundo informou The Wall Street Journal.
A lógica é simples: existe apenas uma quantidade finita de dinheiro disponível para publicidade. Com a entrada do ChatGPT e de seus mais de um bilhão de usuários nesse mercado, as maiores plataformas de publicidade do mundo podem ter um novo concorrente.
