As coisas estão se movendo rapidamente no metaverso e no mundo mais amplo da web3 como um todo. Dependendo de para quem você pergunta, esse espaço futurista baseado em blockchain é a próxima grande novidade para o marketing – e para quase todo o resto – ou uma moda exagerada. Aqui está o que você precisa saber da semana passada:
Spotify faz sua estreia no metaverso
O Spotify está lançando sua primeira ativação no metaverso, onde espera chamar a atenção de um público mais jovem. Na terça-feira, a gigante do streaming de música apresentou o Spotify Island, uma nova ativação no Roblox descrita como “um paraíso de som onde fãs e artistas de todo o mundo podem sair e explorar um país das maravilhas de sons, missões e produtos exclusivos”.
Embora alguns nomes populares da indústria da música tenham apresentado shows no Roblox, esta é a primeira vez que um serviço de streaming de música estabeleceu uma presença no Roblox, de acordo com o Spotify. Imagens de teaser divulgadas na terça-feira fazem a Ilha do Spotify parecer um paraíso virtual da marca: a paisagem está repleta do mesmo tom distinto de verde do logotipo do Spotify, e a empresa diz que os visitantes “terão a chance de colecionar o ícone de Like no formato de um coração, que pode ser trocado por produtos.”
As primeiras parcerias de artistas da Spotify Island – com artistas de K-pop SUNMI e Stray Kids – chegarão no final desta primavera, de acordo com a empresa. O Spotify também diz que está trabalhando em “uma oportunidade fácil para os artistas se conectarem com os fãs e fazerem parceria com o Spotify na criação de mercadorias virtuais dentro do jogo”, e que uma porcentagem da receita das vendas de mercadorias irá diretamente para os artistas.
O ‘primeiro centro de diversidade e inclusão’ do metaverso está chegando ao The Sandbox
O Sandbox, um jogo para celular que evoluiu para se tornar uma das principais zonas de desenvolvimento no metaverso, fez uma parceria com o People of Crypto Lab (POC) para construir o que está sendo descrito como “o primeiro centro de diversidade e inclusão no metaverso. ”Com lançamento previsto para junho deste ano, “The Center for Belonging” – como a campanha está sendo chamada – terá como objetivo impulsionar a DEI no metaverso por meio de “uma coleção de avatar exclusivamente diversificada”, educação, jogos, entretenimento e exposições. A nova campanha da POC – que se descreve como uma empresa destinada a “construir o plano metaversal para inclusão na web3” – e The Sandbox reflete um esforço mais amplo entre muitas marcas e organizações para defender a justiça social e a representação igualitária no metaverso.
“Acredito firmemente que a web3 só pode escalar se a diversidade e a inclusão estiverem enraizadas na base do que está sendo construído”, disse Simone Berry, cofundadora do People of Crypto Lab, em comunicado. “Mulheres negras, pardas, pessoas de cor e LGBTQIA+ combinaram poder de compra e influência cultural sem precedentes que superam a influência de qualquer outra comunidade. A cultura impulsiona o comércio, e é por isso que precisamos educar e integrar ativamente essas comunidades para garantir um futuro equitativo e lucrativo para a web3.”
Novo projeto NFT visa conter despejo
Milhões de americanos são despejados de suas casas a cada ano, e um número desproporcionalmente alto daqueles que são despejados são negros, hispânicos e mulheres. Agora, a HomeStart – uma organização sem fins lucrativos dedicada à prevenção dos sem-teto – está lançando um projeto NFT destinado a impedir despejos por meio da venda de imóveis no metaverso.
HomeStart fez parceria com a Cornerstone – descrita como uma “ilha no meio do metaverso fotorrealista onde a terra é leiloada em NFTs” – para construir um complexo de apartamentos virtual de 50 unidades com unidades que estará disponível para venda a partir deste outono, quando Cornerstone for lançado. Todo o lucro das vendas – e 10% da revenda – irá diretamente para a HomeStart e, assim, para as famílias à beira do despejo.
O preço dos novos apartamentos virtuais começará em um ETH (atualmente um pouco menos de US $ 3 mil), que é aproximadamente “a quantidade de dinheiro necessária para impedir um despejo e fornecer 12 meses de apoio a uma família em uma grande cidade do Estados Unidos”, de acordo com um comunicado da TBWA\Chiat\Day New York, a agência que lidera a nova campanha.
Pepsi e Mary J Blige se unem a artistas digitais femininas para nova série da NFT
A Pepsi anunciou uma nova parceria com quatro artistas digitais femininas proeminentes para criar uma nova série NFT, que será lançada no festival inaugural “Strength of a Woman” organizado pela Pepsi e Mary J Blige e que acontecerá em Atlanta neste fim de semana (Dia das Mães). Os NFTs serão distribuídos aos participantes do festival como Protocolos de Prova de Presença, ou POAPs; essencialmente crachás digitais comprovando que o proprietário participou de um determinado evento.
As quatro artistas – Shaylin Wallace, Rachel Winter, Amber Vittoria e Varvara Alay – criaram tokens que misturarão cada um de seus estilos individuais com os elementos temáticos do festival de Blige, e que se destinam em parte a servir como símbolo de apoio às mulheres dentro da comunidade web3. Wallace e Vittoria também falarão em um painel chamado “Empowering Marginalized Voices with NFTs” no festival no sábado, 7 de maio.
A nova campanha da Pepsi chega depois que a marca estreou no espaço NFT no ano passado com sua coleção Mic Drop Genesis.
Starbucks sugere a próxima experiência na web3
Em um post publicado na terça-feira, a gigante dos cafés Starbucks anunciou que em breve dará seus primeiros passos para “criar uma nova comunidade digital global” com base nos princípios e tecnologias oferecidos pela web3. A marca está chamando essa comunidade – que ela diz que será definida por “colaboração, experiências e propriedade compartilhada” – o “terceiro lugar digital”. (Um “terceiro lugar” é uma frase usada para se referir a um espaço que existe e funciona em algum lugar entre a casa e o local de trabalho.) Construir essa comunidade baseada na web3 exigirá “uma abordagem em fases”, de acordo com a postagem de seu blog. A primeira fase será dedicada as NFTs.
“Planejamos criar uma série de coleções NFT de marca, cuja propriedade inicia a adesão à comunidade e permite o acesso a experiências e vantagens exclusivas”, disse a empresa. “Os temas dessas coleções nascerão das expressões artísticas da Starbucks, bem como por meio de colaborações mundial com outros inovadores e marcas afins.” A empresa diz que sua “coleção genesis NFT” está programada para ser lançada ainda este ano.
