O total de fumantes cai há décadas, smartphones estão substituindo a caneta e barbas estão na moda. Não admira que investidores tenham dado as costas à Société Bic SA. As ações da fabricante francesa de isqueiros, canetas e lâminas de barbear caíram 40% ante o pico de 2015.
A empresa enfrenta problemas para acompanhar rivais que partiram para a venda on-line e que acompanham com mais rapidez mudanças de tendências de consumo.
A Bic não tem presença na venda on-line de lâminas de barbear nos Estados Unidos para concorrer com a Procter & Gamble e com a start-up Harry’s. Em seus demais negócios, sente a pressão da caneta com tinta apagável Frixion, da Pilot, e de isqueiros chineses mais baratos.
Agora, está fazendo o que precisa ser feito para recuperar o atraso junto aos rivais, disse Bruno Bich, 71, o presidente-executivo -e filho do fundador- da empresa.
A companhia vai lançar um serviço on-line de lâminas de barbear por assinatura na França e Reino Unido, e batalha para levar produtos a mais mercados emergentes.
“A verdade é que os mercados estão difíceis, e vêm mudando mais rápido e de maneira mais profunda do que vi em qualquer momento anterior, e estamos nos ajustando a isso”, disse Bich.
