O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou que as agências publicitárias que estão no painel do Cenp-Meios movimentaram, no primeiro semestre deste ano, R$ 13,8 bilhões. O crescimento nominal de quase R$ 2 bilhões na comparação com o mesmo período de 2025 equivale a um crescimento de 15,8%.
O volume segue a média de crescimento dos investimentos em publicidade no Brasil. Em 2025, as agências destinaram R$ 28,9 bilhões a compra de mídia. O segundo semestre é tradicionalmente uma época mais intensa, com datas comerciais importantes como Black Friday e Natal.
Neste ano, 306 agências reportaram sua movimentação, decréscimo de 6,4%. Esse número vem caindo desde 2024, quando 339 empresas reportavam números. Dentre os motivos para a queda, estão agências que não atualizaram seus números no sistema e fusões e aquisições no setor. O volume de mídia comprada reportado, no entanto, não só cresceu como foi superior aos principais indicadores econômicos do País no período, sendo maior que o crescimento do PIB brasileiro nos últimos cinco anos.
As movimentações de publicidade para o mercado nacional – realizadas em todas as praças de um veículo – movimentaram R$ 9,5 bilhões, ou 69,1% do total. Nas verbas regionais, o Sudeste veiculou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, R$ 113,5 milhões (0,8%).
Dentre as 306 agências de publicidade analisadas de todo o País estão os maiores grupos do mercado, que se cadastram e colocam suas informações diretamente no sistema. Além de auditoria da KPMG, o processo é monitorado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas, composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação.
