Em 2025, passaram pelas agências brasileiras R$ 28,9 bilhões destinados a compra de mídia para anunciantes. Estes são os dados consolidados de 2025 do Cenp-Meios, índice auditado que mede o volume de dinheiro movimentado pela atividade publicitária no Brasil. O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) divulga hoje as informações do relatório anual do setor.
O número segue a série ascendente do mercado, sendo o maior valor desde a criação do estudo em 2017. No comparativo de crescimento, subiu 10% em relação a 2024 que, por sua vez, havia crescido 12,7% em relação a 2023. Apenas em 2020, em virtude da pandemia, o índice teve queda de 18,97%.
O painel mostra que as veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. Investimentos regionais se distribuíram em 19,4% no Sudeste, 4,5% no Nordeste, 4% no Sul, 2,9% no Centro-Oeste e 1,1% no Norte.
Meios digitais seguem com a maior fatia de investimento, 40,6%, incluindo todas suas subcategorias: “Display”, “Áudio”, “Busca”, “Social” e Vídeo. Televisão tem 41,3% (“Aberta e por Assinatura”) e Mídia Exterior, 12,1%. Outros meios, como Cinema, Jornal impresso, Rádio e Revista, atraíram 5,8% dos investimentos em mídia.
O painel reuniu dados de 330 agências de publicidade de todo o País, incluindo todas as maiores, que se cadastram e colocam suas informações diretamente no sistema. O processo é monitorado pelo Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI), que reúne representantes indicados por anunciantes, agências, veículos e elos digitais, e auditado pela KPMG.
