A chinesa Keeta, controlada pela gigante global de entrega de comida Meituan, inicia operação de delivery no Brasil em 30 de outubro com um projeto-piloto em Santos e São Vicente.
A empresa investirá R$ 5,6 bilhões para estabelecer e ampliar suas operações no país, e espera chegar à cidade de São Paulo até o fim deste ano.
A plataforma já cadastrou 700 marcas de restaurantes nas cidades-piloto, incluindo as redes Sodiê Doces, The Coffee e Mania de Churrasco. A Keeta também está recrutando 2.000 entregadores parceiros nos municípios litorâneos.
A marca chinesa já atua hoje em Hong Kong, Arábia Saudita, Qatar, Kuwait e Emirados Árabes Unidos.
Antes mesmo de iniciar a atuação no Brasil, a empresa processou o 99Food em agosto por suposta concorrência desleal. Em ação que tramita na Justiça de São Paulo, a Keeta diz que a rival ofereceu valores altos para que as maiores cadeias de restaurantes não fizessem negócios com ela. O iFood, que concentra 80% do mercado, segundo a companhia, ficou de fora da ação.
À Justiça, a Keeta afirmou que a 99Food teria destinado R$ 900 milhões a essa campanha —uma média de R$ 90 milhões para cada rede.
Em entrevista ao Painel S.A., Tony Qiu, presidente de operações internacionais da Keeta, afirmou que avalia usar drones para quebrar a hegemonia do iFood no mercado de delivery. Para ele, os contratos de exclusividade com a empresa brasileira explicam essa predominância sobre a concorrência.
